Главная МиссияРуководствоДокументыКомитетыПубликацииКонтактыСтруктураНовостиПоиск

Великий чайный путь как инновационный туристский проект

Аннотация. Автор рассматривает в статье одну из новых форм организации туризма — культурные пути. На основе исторического анализа им даются концептуальные определения, которые намечают инновационные решения. Внимание фокусируется на организации туристского проекта Великого чайного пути из Китая в Россию.

Последние десять лет туризм играет все более существенную роль в мире. Ярким примером новых тенденций в туристской деятельности на евразийском пространстве является усиление взаимодействия между Россией и Китаем в рамках всестороннего развития добрососедских отношений. Результатом этого является увеличение количества различных совместных мероприятий экономической и социокультурной направленности и, соответственно, расширение участия в этом туристской индустрии, как с российской, так и с китайской стороны.

Обе страны обладают значительными возможностями развития туризма, в том числе и в организации интересных инновационных проектов. Объединение усилий в данном направлении позволит задействовать самый мощный туристский потенциал в мире. Перспективы осуществления такого плана в настоящее время становятся все более реальными, как с точки зрения экономики, так и подготовки кадров. Выбирается ориентация не только на увеличение доходов от туристской деятельности, но и значительное увеличение числа рабочих мест, рост числа предприятий из смежных отраслей, обеспечивающих функционирование индустрии туризма.

У России и Китая самая протяженная в мире совместная граница и богатейшая история дружбы и сотрудничества практически во всех областях. В основе таких отношений лежит способность согласовывать свои усилия и объединять отдельные навыки в процессе совместной деятельности. Наглядные примеры приграничного туризма демонстрируют высокий уровень коммуникабельности и сопутствующего ей общественного контекста. Такой контекст, по сути, определяется культурой соседних народов и является ключевым нематериальным ресурсом развития российско−китайского туризма.

Стратегическая важность и потенциальная ценность социокультурных аспектов для успеха управления бизнесом могут быть продемонстрированы на примере знаменитых торговых путей — Шелкового и Чайного. Отличительными чертами делового сотрудничества на упомянутых маршрутах всегда были взаимная заинтересованность и дружба, несмотря на существующие особенности национального характера, и быта местного населения. Точно так же современные отношения наших стран в сфере торговли, экономики и культуры подкрепляются участием в общих союзах и объединениях, играющих все более значимую роль в современном глобальном мире, таких как ШОС и БРИКС.

В рамках визита премьера Госсовета КНР Ли Кэцяна в Москву в октябре 2014 г. Россия и Китай подписали почти 40 соглашений в банковской сфере, сфере энергетики, транс-порта, телекоммуникаций, сельского хозяйства, космических технологий. Ставится задача распространить этот прорыв и на туризм, базируясь на понимании процессов социального взаимодействия, основанных на общих убеждениях и взаимном интересе обеих сторон соглашений.

Современные возможности мировой индустрии туризма наглядно отражаются во впечатляющем росте числа туристских поездок. В 2012 г. этот показатель превысил историческую отметку в 1 млрд., а к 2020 г., по оценке ЮНВТО, он достигнет 1,4 млрд. Одновременно с количественным ростом турпотоков по старым направлениям можно отметить и возрастающий интерес к новым туристским проектам. Эти проекты представляют качественно новый этап развития туризма как в смысле целей и содержания, так и по форме. В качестве примера можно рассмотреть проект возрождения Великого Чайного пути, исторически связывавшего Китай и Россию.

Использование культурного потенциала для развития обеих стран является, с одной стороны, вполне традиционным для сферы туризма, а с другой — вызывающим в последнее время особый интерес. Туристы все чаще выбирают те места для путешествий, где у них есть возможность теснее познакомиться с национальными традициями, обычаями, привычками и вкусами местного населения. Они предпочитают условия проживания с учетом местного колорита, много общаются с местными жителями, непосредственно знакомясь с их культурой, условиями жизни и отдыха, участвуют в разнообразных культурных мероприятиях.

Все большее число путешествующих хотят не просто перемещаться в пространстве, а использовать его как инструмент познания — себя, других людей, окружающего мира. В определенном смысле происходит экспансия современной динамичной жизни в культуру современности и культуру прошлого. Социокультурные аспекты туристской деятельности отражают результат приобщения к определенной культуре, как правило, неявно и невербально, хотя и могут быть усилены формальными процедурами. Суть инновационности туристских проектов часто состоит в том, чтобы формировать туристскую среду в тесном сочетании современных представлений о жизни с «застывшими» памятниками культуры прошлого.

В последнее время активно развивается новая форма культурного туризма — культурные пути. Культурный путь можно определить как некоторую систему узлов, представляющих интерес для туристов. Примерами узлов могут служить объекты туристского показа, исторические места и природные красоты, событийные мероприятия, города, участки древних торговых путей, дестинации и т.п. Важно подчеркнуть, что системным принципом, объединяющим узлы, является вполне определенная тема пути и общая организационная структура. Ключевыми требованиями выступают культурная значимость и актуальность темы, а также эффективность организационной структуры с точки зрения удовлетворения потребностей туристов.

Как правило, путь проходит по обширной территории, которая может включать и территории различных государств. Культурный путь интересен тем, что выводит представление о возможностях сегодняшнего турбизнеса на новый уровень, соответствующий глобальным тенденциям с учетом местных условий. Кроме того, он способствует:

  • сохранению и преумножению мирового культурного и природного наследия;
  • продвижению культурного туризма как одного из ключевых факторов устойчивого развития;
  • межкультурному и межрелигиозному диалогу;
  • повышению уровня жизни, социального, экономического и культурного развития народов, по территории которых проходит культурный путь.

Обратимся теперь к возможностям, связанным с возрождением Великого чайного пути как инновационного туристского проекта. Главным объектом здесь, естественно, является чай. Его роль может быть охарактеризована следующими фактами. Чай известен уже более 5000 лет. Он является важным элементом культуры: вокруг чая формируются традиции, ритуалы, церемонии; он находит отражение в многочисленных произведениях искусства. Чай лидирует по потреблению среди всех горячих напитков в мире, соответствует мировым тенденциям здорового образа жизни, slow−food, экологичности; характеризуется значительным ростом культуры потребления и интереса к разнообразным способам чаепития во всем мире.

Ценности, убеждения, установки и образ поведения людей в современном обществе значительно отличаются от того, что имело место в прошлом. Тем не менее, приведенные выше факты свидетельствуют о постоянно возрастающей роли чая в олицетворении культуры современности, придании ей современного стиля. Таким образом, миссия проекта может быть сформулирована следующим образом: обеспечить устойчивое развитие территорий, по которым проходит Великий Чайный путь, и содействовать межкультурному сотрудничеству с использованием культурно−исторического наследия России и Китая на Великом чайном пути.

В качестве основных задач проекта можно выделить следующие:

1) восстановление, сохранение и преумножение памятников культуры и искусства, связанных с чаем и чайной торговлей на территории пути;

2) создание развитой туристской инфраструктуры и внедрение современных туристских стандартов обслуживания;

3) формирование новых рабочих мест, связанных со сферой туризма, и подготовка профессиональных кадров;

4) повышение общего культурного и материального уровня населения;

5) воспитание молодого поколения на основе лучших традиций и исторических примеров дружбы и сотрудничества;

6) улучшение туристского имиджа России и Китая путем продвижения бренда «Великий чайный путь» на международном туристском рынке.

Туристы, как правило, придают значение и проявляют большее доверие по отношению к известным брендам и именам. Естественно, что инновационным проектам в этом отношении приходится преодолевать значительные трудности. Однако Великий чайный путь, как инновационный туристский проект, имеет все возможности представить в виде бренда тот потенциал российско−китайского сотрудничества, который сам по себе будет привлекать туристов. Этот бренд в большой степени опирается на историческую значимость и материальные основания в виде памятников прошлого и, главное, духа прошлого, связанного с важными событиями в истории России и Китая.

Переход туристского бизнеса на новый уровень делает процесс его развития и взаимодействия всех участников более сложным, требующим не только узко специальных навыков и знаний, но и широкого кругозора. Необходимо стратегическое видение ситуации, выходящее за пределы отдельно взятого государства. Проект должен отражать возросший уровень глобального взаимодействия между странами и их культурами, использовать лучшие технологии, изобретения и организационные структуры каждой из сторон.

Что принципиально нового может предложить проект Великий чайный путь потенциальным туристам? Какими, в таком случае, должны быть подготовка и квалификация специалистов, участвующих в данном проекте? С какими новыми задачами и трудностями им придется столкнуться? Каким образом материальное и нематериальное культурное наследие двух стран может и должно быть включено в проект? Вот только несколько ключевых вопросов, требующих пристального рассмотрения всеми заинтересованными сторонами.

В заключение еще раз подчеркнем, что культура и туризм связаны самым тесным образом. Искусство и ремесла, легенды и предания, ритуалы и традиции — все то, что подвержено риску быть забытым молодым поколением, может быть оживлено и сохранено в условиях, когда туристы проявляют к ним глубокий и неподдельный интерес.

В настоящее время сложно оценить в полной мере те возможности, которые могут раскрыться при надлежащем подходе к туристскому бизнесу, настолько велик имеющийся потенциал естественных природных ресурсов, культурно−исторического наследия и всех аспектов современной жизни таких активно развивающихся стран, как Россия и Китай. Синергетический эффект сотрудничества может увеличить этот потенциал в десятки раз на основе масштабных международных туристских проектов, подобных проекту Великий чайный путь.

С.В. Дихтяр
Российский университет дружбы народов, Институт гостиничного бизнеса и туризма, г. Москва, Россия