Главная МиссияРуководствоДокументыКомитетыПубликацииКонтактыСтруктураНовостиПоиск

Стимулирование развития туризма с помощью интеллектуальной собственности

Туризм был одним из самых быстрорастущих секторов экономики в мире в последние годы и неоднократно доказывала свою стойкость перед лицом ряда вызовов и кризисов. Туризм также зарекомендовала себя в качестве ключевого фактора глобального устойчивого социально-экономического прогресса и развития. Этот рост идет рука об руку с растущей диверсификацией и конкуренцией между направлениями, поскольку они стремятся привлечь туристов, ищущих уникальных и аутентичных впечатлений от путешествий. Каким будет туризм после беспрецедентного кризиса, вызванного COVID-19, еще не совсем понятно. Однако ясно то, что туризм восстановится и будет способствовать возрождению сильно пострадавших экономик и обществ благодаря своей способности адаптироваться к изменениям и предлагать инновационные решения для новых проблем. В каждой стране для обеспечения полного восстановления экономики потребуется сочетание решающих факторов конкурентоспособности и согласованность действий государственных администраций и заинтересованных сторон из частного сектора для координации усилий.

Как движущая сила социально-экономического роста, туризм должен быть определен в качестве приоритета в политической повестке дня. в эпоху, наступившую после COVID-19. Факторы, способствующие конкурентоспособности сектора, будут играть ключевую роль в его позиционировании на переднем крае усилий по восстановлению, одновременно способствуя достижению Целей в области устойчивого развития (ЦУР).
В этом контексте права интеллектуальной собственности (ИС) являются мощным инструментом, который можно использовать для стимулирования развития туризма и повышения его конкурентоспособности. Система ИС предназначена для поощрения творчества и инноваций, а также для поддержки усилий отдельных лиц, предприятий и других субъектов по выделению себя и своих продуктов и услуг на рынке, будь то товарные знаки, географические указания, авторские права или патенты.

Объединив опыт двух ведущих организаций в этих областях, Всемирная туристская организация и Всемирная организация интеллектуальной собственности объединились для изучения преимуществ использования системы ИС для развития и продвижения туризма.

Результатом этого партнерства является новаторская публикация, направленная на повышение осведомленности о важности защиты прав интеллектуальной собственности, поскольку они пересекаются с туризмом в областях инновационных решений, применяемых в туризме, брендинге дестинаций и разработке продуктов. В публикации освещается передовой опыт и представлены успешные тематические исследования и рекомендации для политиков и других заинтересованных сторон в сфере туризма.

Туризм стал крупным игроком в мировой экономике. Это один из самых устойчивых секторов экономики в мире и движущая сила устойчивого социально-экономического прогресса и развития. Он также стал катализатором инноваций и предпринимательства. Это развитие обусловлено спросом на дифференцированные продукты и услуги с добавленной стоимостью и конкурентными преимуществами для заинтересованных сторон, работающих на рынке туризма.

Система интеллектуальной собственности (ИС) стала одним из ключевых факторов роста туристического сектора. Он обеспечивает нормативную базу который направлен на создание среды, в которой творчество и инновации может процветать, и это позволяет людям и компаниям заслужить признание или извлекать финансовую выгоду из того, что они изобретают или создают. Это делает систему интеллектуальной собственности идеальным партнером для дальнейшего стимулирования развития туризма, независимо от того, применяется ли она к поставщикам цепочки создания стоимости в туризме или к турнаправлениям. Несмотря на свою ключевую роль в туризме, система ИС остается в значительной степени неисследованной в этом секторе и может получить дальнейшее развитие.

Конкурентоспособность каждого направления основана как на материальных активах и факторах (таких как природные и культурные ресурсы), так и на нематериальных элементах (таких как имидж и брендинг), которые могут помочь дифференцировать продукты, услуги или направления от конкурентов.

Например, слоган или новый брендинг можно использовать для продвижения направления, можно использовать знак сертификации для подтверждения качества продукта или услуги, или географическое указание может использоваться для идентификации хорошо известных продуктов питания или напитков, произведенных в конкретном регионе с использованием традиционных методов.

Сфера инноваций в туризме также предлагает бесчисленные возможности для разработки стратегий интеллектуальной собственности с участием новых стартапов и предпринимателей, чьи изобретения могут быть запатентованы.

Поскольку ИС способствует развитию туристических продуктов и повышению репутационной ценности дестинаций, защита и управление ИС становятся все более важным фактором для национальных органов управления туризмом (NTA), национальных туристических организаций (NTO) и организаций по управлению / маркетингу дестинаций (DMO). Растет осознание необходимости защищать наследие каждого направления и извлекать выгоду из его туристических активов, чтобы приносить пользу местным заинтересованным сторонам в сфере туризма. Такой подход помогает ускорить создание и развитие малых и средних предприятий (МСП) в благоприятной среде, в которой ценятся местные продукты и услуги. Это, в свою очередь, улучшает позиционирование дестинации и помогает создать сильную и яркую идентичность бренда, повышая доверие потребителей и лояльность к бренду среди посетителей.

11 октября 2021